預言藍營即將放大絕 學者給3理由:你信不信?

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國民黨正副總統候選人侯友宜與趙少康。(中時資料照)

選戰進入倒數,文化大學廣告學系系主任鈕則勳日前拍攝影片建議,國民黨若想開拓中間選票,可採「推出柔性廣告」與「提前公佈閣揆人選」的策略,他昨(7)日再稱,以他的瞭解,國民黨應會放大絕,推出一支感性滿滿、類似2008年「我們準備好了」的催票廣告。

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鈕則勳6日拍攝影片表示,選民在投票時,常是感性大於理性,因此,國民黨應將「戰爭與和平的選擇」、「政黨輪替」等硬性訴求,轉化成感性、軟性的廣告播送,至於提前公佈閣揆方面,他認爲,雖然侯康配盡全力爭取中間選民,但可能還有力有未逮之處,此時,可再找一個有社會清望、形象好的外人來爲他們的政治能量加持,如臺大前校長管中閔。

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鈕則勳昨在臉書發文表示,依照他對侯辦執行長金溥聰的瞭解,國民黨在這幾天內即將放大絕,推出一支滿滿感性訴求、像是2008年馬蕭配「我們準備好了」的可拓票競選廣告。

首先,侯陣營最近幾波廣告所用的,多是2012年大選的策略脈絡,如攻擊民進黨高官醜聞的「滿口美德、滿門桃花」系列,就是2012年國民黨馬吳配,最後一支「俄羅斯娃娃」的廣告創意。而在近期,侯陣營有一支以「堅持」這首歌爲背景的形象塑造影片,2012年馬英九的廣告也用過,而既然廣告都是金溥聰的創意,沒有理由2008年造成最大聲勢、最有拓票影響力的廣告創意脈絡,這一次選舉他會不用。

第二,民進黨的「在路上」廣告感性滿滿,確實產生非常大的話題,除了鞏固基本盤,也有拉攏中間選民的強烈企圖,對藍營構成了大威脅,若沒有相對應的廣告抗衡,聲勢上就會弱下來。最後,在侯陣營前一系列「社會各界挺侯康」的廣告中,藍營縣市首長几乎每人都有一篇作爲主角挺侯康的廣告,若以一般的拍攝邏輯與策略考量來說,這些人既然已經拍了挺侯康的廣告,當然會順便拍最後聯合造勢的廣告。

鈕則勳研判,侯康配最後一支感性滿滿的催票廣告,訴求仍然是想形塑「地方包圍中央」的邏輯脈絡,會頗爲類似2008年「準備好了」的廣告,但在創意細節上,仍會有些許的不同,以因應選舉環境的變化及社羣時代的邏輯,「這支廣告大概一兩天之內就會刊播,你信不信?」

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